搜狗成第8大广告投放平台 ARPU值大幅升


最后更新:2018-10-10 / 围观:1 次 / 来源:smallbizit.ctocio.com.cn / 作者:佚名

  8月7日,搜狗公司公布了2012年第二季度财报。财报显示,在过去八个季度,搜狗收入的复合增长率为24%,不仅晋升中国前10大互联网广告服务提供商第8名,也创造了中国十大互联网广告服务商最快增速。

  全系列营销造就多元化收入

  公开资料显示,第二季度搜狗实现营收3000万美元,搜狗来自搜索的收入是2200万美元,是搜狗广告主体收入来源,但是值得注意的是,搜狗来自网站导航收入700万美元,搜狗新开拓的游戏市场收入为100万美元。

  业内人士认为,搜狗营收构成对搜索营销行业具有标志性意义。过去,提到搜索营销行业,人们的印象即是来自于网页页面的竞价排名。显然,搜狗从一开始就改变这种营销结构,而搜狗的崛起生动体现了综合性网络平台的竞争优势。

  易观国际的一份研究显示,随着即时通讯、安全软件、输入法等客户端崛起,其流量已占到我国PC互联网的20%以上。具备客户端和云端并深度整合的“云-端模式”,才是中国互联网最具潜力的商业模式。“云-端模式”增长率将超出行业平均增速50%。

  搜狗首席执行官王小川表示,“云-端模式”是搜狗营收连续飙升的核心原因。早在2011年,搜狗就提出以“浏览器、输入法和搜索”为主体的三级火箭战略。在搜狗看来,互联网的先发优势很明显,要想实现赶超就必须采用非单一搜索的方式。今年上半年,搜狗已经给搜狐贡献5300万美元收入。王小川预计搜狗2012年全年营收预计接近1亿-1.5亿美元。

  多元化发展促成多元化收入

  业内人士指出,“搜狗的‘云-端’模式更适合搜狗本身的公司结构。搜狗通过将入口能力和云能力深度结合,通过技术提升推出更多创新产品,让用户在搜索一家就获得原本多家服务提供商才能提供的服务。正是这种综合的服务模式创造了相当高的ARPU值,为用户提供了良好的使用体验。

  事实证明,搜狗的这种方式也获得了用户的认可。根据艾瑞最新数据,截至6月30日,搜狗总用户数为3.7亿,以用户数计算,搜狗已成为中国第四大互联网公司。搜狗除了拥有市场份额83.6%的客户端搜狗输入法、用户数突破1.1亿的搜狗双核高速浏览器之外,搜狗网址导航已排名行业第三。

  分析认为,无论是谷歌还是百度,都在试图提供购物、游戏、应用等更多服务形式,让用户停留在自己的页面。相对来看,搜狗走了一条完全不同的道路,它并不专注于某些实际的产品,而是从用户必须使用的浏览器、搜搜、输入法等入手,抢断用户。幸运的是,这种为用户服务的方式并不人令人反感。

  猜透人心 探索引擎下季度面世

  王小川透露,为提高用户的使用体验,搜狗将在下季度发布“探索引擎”。探索引擎是一套基于“云-端模式”、包含“浏览器+搜索”的推荐系统,目前,已经进入内测期。

  据悉,探索引擎实质是一种新型个性化搜索推荐技术,它能够根据网民的具体访问情况,智能调取云端的海量搜索结果,再通过浏览器客户端主动向用户精准推荐可能感兴趣的信息。譬如当网民在网上购物时,搜狗高速浏览器可以自动将其他网站的价格、用户评价、优惠券等相关信息主动推送给用户,还能进行个性化设置。

  显然,推送用户所想,将大大提高用户的使用体验,并且更好的将企业信息与用户需求匹配,再次提升用户的ARPU值,保守估计,这一数字可能提升40%以上。据悉,此推荐系统能覆盖现有搜索引擎无法覆盖的61%的互联网广告市场。

  业内人士指出,以搜狗为代表的公司高速增长,证明了用户的ARPU值仍然存在巨大提升空间,也证明了中国互联网更具想象力的未来发展空间。客户端优势的确立,也将在未来拉动企业客户进一步加大在全系列营销平台的投放力度。


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